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宋朝的“双十一”购物节上都有哪些促销活动?
作者:    来源:勤政楼前柳    发布时间:2018年11月12日    责任编辑:美崽

  每年双十一,各种网站都会搞各种促销活动,比如福袋、赠券、减价等等。宋代人不过双十一,因为没有光棍节。光棍这个词,元朝才开始流行。在明清那会儿都不是一个褒义词,一般的情况用来通称小混混的。到后来才是变成了单身汉的代名词。

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  言归正传,古人不过双十一,但是古人也有自己的购物节,比如春节、元宵等等重要的节日,一般的情况都会有大型庙会。某种程度上来说,古人过一次重大的节日,赶一场庙会差不多等于现代过一次购物节了。古代庙会也叫节。?煌?话愕母霞。一般赶集,逛得市集的话,在古代类似洛阳、开封等等大城市都有固定的集市。就算是偏远一点的小城定点定时也有固定的地方给人赶集。这种赶集的热闹跟逛庙会(节。┦遣灰谎?。这不仅因为庙会往往会伴有花样百出的仪式活动,正重要的是到节场的时候,大家往往是有假可放的。

  唐宋时期,一般过春节有七天假、过元宵什么的有三天假。节假日的集市相应的人流量肯定要比平常要大。关键吧,到节日的时候,官方总是发一些福利政策给大家,比如唐代在元宵那天可以免宵禁。换言之,唐朝元宵节的晚上坊市可以如白天一样正常开放,所以大街上车水马龙,灯火通明,映衬得夜色也格外美丽。苏轼的远祖苏味道名句“火树银花合,星桥铁锁开”,这就是在免宵禁的元宵节写的。

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  宋朝在宵禁的问题上比较开放,除了太宗、真宗时期曾经搞过宵禁之外,其他时期基本上没什么宵禁可言。夜市,算是一个平常事了。但是过元宵节,不,应该说类似元宵节这类的重大节日的时候,市集依旧会比往常热闹很多。因为商家促销活动多呀。古人也跟今人会在节日搞减价活动,只不过古人管减价叫削价。宋人也会搞先尝后买的促销方式,叫撒暂。南宋吴自牧就在《梦梁录》提到过这种“撒暂”的销售方式,“有卖食药香药果子等物,不问要与不要,散于坐客,名之撒暂。”宋朝这种撒暂,有点像今天商场里搞得各种试尝活动。

  宋人爱过购物节,不仅因为节场里商家搞撒暂活动的多,更因为可以玩“关扑”。关扑,也叫扑卖,它的玩法,类似转盘抽奖。只不过今天的人用手机按键,古人掷飞镖或者掷骰子。关扑,就是以小博大,随缘买。介于这种销售模式带有一定的博彩性,所以在宋代只有在重大节日的时候才开放关扑。但这不妨碍宋人玩关扑的热情。一到节场的时候,以关扑为业的关扑汉一来,大家还是纷纷掏出钱包玩两把。这就跟大家在游乐场投圈套公仔也差太多了。这是一个带有博彩性,更带有娱乐性的活动。

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  关扑,不仅宋代百姓喜欢玩,就连宋理宗也是一个关扑迷,他曾经在内苑搞了一个关扑市场。显然,内苑的关扑市场不是一个盈利性的地方,只是理宗闲暇的娱乐罢。


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